VENDREDI 10 août 2012 – « Nous en sommes venus à croire que la grandeur est réservée aux quelques élus, aux superstars. La vérité est que la grandeur est pour nous tous. Il ne s’agit pas de réduire les attentes, mais de les augmenter pour chacun d’entre nous. Parce que la grandeur n’est pas dans un endroit spécial, et elle n’est pas dans une personne spéciale. La grandeur est là où quelqu’un essaie de la trouver ».
Vous êtes inspiré ? Ces mots se retrouvent dans la vidéo d’un coureur solitaire qui dévale une route déserte dans la nouvelle publicité Nike, « Jogger », qui est devenue virale grâce à son étoile inattendue. Non, ce n’est pas LeBron James, Tiger Woods, Michael Jordan, Serena Williams, ni aucun autre athlète d’élite au corps surhumain qui a honoré les publicités Nike dans le passé : C’est Nathan Sorrell, 12 ans, qui, à 1,80 m, pèse 90 kg.
Au lieu de courir dans le stade olympique de Londres, en Angleterre, à une vitesse record, Nathan fait du jogging en dehors de sa ville natale de Londres, dans l’Ohio, lentement mais régulièrement, en envoyant le message que « la grandeur n’est pas hors de sa portée, ni pour aucun d’entre nous », dit Nike.
Le coll égien a déclaré à la chaîne de télévision WCMH de Columbus, Ohio, que lorsqu’il a appris que Nike était en ville pour filmer un spot publicitaire nécessitant un enfant plus lourd qui n’aime pas courir, il s’est tout de suite inscrit. Dans un effort pour trouver sa propre grandeur personnelle, il dit avoir mis de côté son dégoût pour la course et avoir couru « environ la longueur d’un terrain de football, 50 fois probablement », le tout en une journée éreintante.
La meilleure partie du tournage pour Nathan ? « Ce n’était pas aussi difficile que je le pensais », a-t-il déclaré triomphalement au WCMH.
« Nathan a vraiment du mal à courir », a déclaré Monica Sorrell, la mère de Nathan, à la station. « Il n’aime pas courir et de voir combien il a travaillé dur pour cela, j’étais très fière. »
Quand Monica a vu la dernière publicité, elle dit qu’elle a pleuré à cause du message inspirant de la publicité. « Je pense que le dialogue qui a accompagné le tournage est ce qui a rendu la publicité si inspirante », a-t-elle déclaré à WCMH. « Montrer quelqu’un comme Nathan essayant de trouver sa grandeur est tout simplement génial. C’est très inspirant pour beaucoup de gens ».
Une réaction puissante
Bien que Nathan lui-même ait eu la larme à l’œil lorsqu’il a appris qu’il avait gagné le rôle, d’autres ont eu une réaction un peu plus cynique. Chez Jezebel, l’écrivain Lindy West fait exploser la publicité pour simplifier les problèmes des personnes qui ont besoin de perdre du poids et aussi pour faire pression sur les enfants pour qu’ils perdent du poids. La réaction à la vidéo sur YouTube, qui au moment de sa publication a reçu plus de 900 000 millions de visites, est extrêmement positive, avec seulement quelques détracteurs. Les acclamations « Continue, Nathan ! » et « Atta boy ! » sont mélangées à des commentaires raillant Nathan pour sa taille et fustigeant Nike pour l’avoir exploité et humilié.
Cependant, la plupart des gens considèrent toujours que le spot télévisé est gagnant. Le site web de santé BlissTree a publié un sondage demandant aux lecteurs de dire s’ils se sentent inspirés ou exploités par le spot ; plus de 89 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles avaient été inspirées.
Il semble que toute la famille Sorrell fasse partie du camp « inspiré ». Après la diffusion de la publicité, Nathan a déclaré au journal de sa ville natale, le Record-HeraldIl a déclaré que sa mère et lui se sont engagés à s’aider mutuellement à perdre du poids. Nathan a déclaré au journal que s’ils réussissent, Nike reviendra pour un autre tournage vidéo afin de « renforcer son message ».
L’idée derrière « Trouvez votre grandeur » est simplement d’inspirer et de donner de l’énergie aux athlètes de tous les jours, partout dans le monde, pour qu’ils célèbrent leurs exploits, participent et profitent de l’excitation de réussir dans le sport à leur propre niveau », a déclaré Greg Hoffman, vice-président de Nike pour la conception de la marque et la communication, dans un communiqué. Le co-fondateur de Nike, Bill Bowerman, a déclaré : « Si vous avez un corps, vous êtes un athlète », et c’est un point de vue vraiment convaincant pour tous les athlètes qui célèbrent de grands moments sportifs cet été ».
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Photo avec l’aimable autorisation de Nike Inc.